艾媒咨询 | 2020年中国珠宝首饰行业发展现状及消费习惯分析报告
摘要：2019年，我国不同年龄段人群计划购买珠宝首饰的比例中，20-29岁人群的比例高于其他年龄段。 艾媒咨询分析师认为，“低线市场”和“Z世代”强大的消费能力或将成为未来中国珠宝市场发展的机遇和增长引擎。
报告简介：《2020年中国珠宝首饰行业发展现状及消费者习惯分析报告》对中国珠宝首饰行业进行了全面分析，具体细分为黄金珠宝、珠宝首饰（奢侈品）、时尚珠宝（轻奢）。 对行业进行分析，并结合用户调查和企业案例分析，总结了中国珠宝行业目前面临的主要问题，并对2020-2021年中国珠宝行业的发展进行了预测。
本报告研究涉及企业/品牌/案例：老凤祥、周大生、蒂芙尼、宝格丽、潘多拉、施华洛世奇。
核心思想
中国珠宝市场遭受严重冲击，但随着婚礼恢复，黄金珠宝正在复苏
2020年新型冠状病毒肺炎（COVID-19）疫情的爆发，对我国金银珠宝、珠宝首饰和奢侈品行业造成了不同程度的影响。 世界珠宝首饰需求量为215.5吨，环比下降21.53%。 与此同时，2020年上半年，LVMH实现销售收入184亿欧元，同比下降28%，开云集团销售收入同比下降29.6%至53.78亿欧元。 随着疫情防控和婚庆活动恢复，二季度黄金消费持续回升，黄金珠宝消费呈现复苏迹象。
市场规模：2019年中国黄金珠宝市场规模为3667亿元，珠宝首饰市场规模为7843亿元。
2019年，中国黄金珠宝市场规模为3667亿元，到2020年将达到3777亿元。珠宝首饰市场规模为7843亿元，同比增速为12.6%。 珠宝首饰在中国还有很大的发展空间。 预计未来几年珠宝首饰销售将保持快速增长。 预计到2020年，珠宝首饰市场规模将突破8000亿元。
发展机遇：千禧一代、低线城市给珠宝行业带来新的发展机遇
数据显示，2020年，数字时代成长起来的年轻人成为消费主力。 同时，未来珠宝品牌将加速向二三线城市渗透，下线城市珠宝渗透率还有较大提升空间。 “低线市场”和“Z世代”强大的消费能力或将成为未来中国珠宝市场发展的增长引擎。
发展趋势：2020年，中国珠宝市场将向“品牌化”、“细分化”、电商化方向发展。
未来，黄金首饰仍将是珠宝消费的主要细分领域。 在消费升级和产业转型的背景下，中国珠宝市场逐渐走向精细化发展道路，开始不断进行市场细分。 随着珠宝首饰行业的发展，整个市场份额进一步向知名品牌集中，行业集中度不断提高。 未来，随着网络化的深入，网络营销将成为珠宝企业的又一有力工具。
行业背景概述（摘录）：
盘点2020年全球珠宝行业热点
中国珠宝首饰行业发展驱动因素综述
对珠宝首饰行业的产业支持和金融支持，为珠宝首饰行业的发展提供了有利的发展政策支持。 与此同时，国民购买力的增强和珠宝消费群体的扩大正在带动中国珠宝行业的发展。 “二三线城市”消费支出增加，“千禧一代”、“数字时代成长起来的年轻人”成为消费主力。消费结构的扩大也给珠宝行业带来了新的市场增量，同时工艺技术的变革和智能技术的发展为珠宝首饰的数字化发展提供了机遇。
中国珠宝行业发展的购买力因素：可支配收入
过去五年，中国居民人均可支配收入持续增长。 2019年，中国居民人均可支配收入30733元，同比增长8.9%。 艾媒咨询分析师认为，国民收入水平是影响居民消费的最重要因素之一，居民人均收入的增长有利于推动珠宝市场的蓬勃发展。
我国珠宝首饰行业发展的消费结构因素：金银珠宝消费
数据显示，2020年1月至7月，我国金银珠宝类消费品零售总额1150亿元，同比下降20.0%。 7月份，我国金银珠宝社会消费品零售绝对额179亿元，同比增长7.5%。 元。 艾媒咨询分析师认为，受疫情影响，我国金银珠宝社会零售额有所下降。 不过，随着国内疫情防控形势持续向好以及各项促消费政策落地见效，下半年，我国金银珠宝市场有望回暖，社会消费零售额金银首饰预计将增长，这对于珠宝消费市场来说是个好消息。
市场数据分析（摘录）：
2020年中国珠宝消费群体变化分析
数字时代成长起来的年轻人成为消费主力。 《Z世代消费力白皮书》显示，2020年，中国“Z世代”将占中国整体消费力的40%。 同时，在品类消费上，Z世代已经逐渐追上了1995年之前出生的人。2019年，Z世代的珠宝消费仅落后1995年之前出生的人3个百分点。因此，无论是世纪——无论是LV、Dior这样的老品牌，还是年轻品牌I DO焕发品牌活力，拓展新的营销场景，走向更广阔的消费领域，一定程度上都能享受到底层逻辑变革的红利。消费市场。
2020年中国珠宝消费者购买渠道分析
（艾媒咨询）数据显示，中国消费者购买珠宝最常见的渠道中，网上旗舰店/品牌官网等网购非常受欢迎。 此外，品牌专柜、独立专卖店、大型商场专柜也成为消费者较为常用的购买渠道。 艾媒咨询分析师认为，年轻消费者习惯网络购物，打造线上渠道有利于重塑品牌基调，触达年轻消费者。 同时，品牌专柜和大型商场专柜的布局也不容忽视。
2020年中国消费者购买珠宝首饰线上渠道品类分布
（艾媒咨询）数据显示，2020年9月，中国消费者购买珠宝的线上渠道中，传统电商购买渠道依然优势明显。 天猫、淘宝、京东等平台的综合性珠宝购物网站凭借用户体量和消费能力的支撑，稳居消费者珠宝购物渠道第一。 自建珠宝网站的比例为55.4%，体现了消费者对品牌和品质的信任。 此外，拼多多平台上质优价廉、品种齐全的热门小饰品也吸引了消费者购买。
2020年中国消费者购买金银首饰材质及款式分析
（艾媒咨询）数据显示，目前中国消费者更青睐纯金、铂金材质的金银首饰。 从珠宝首饰的外观设计来看，简约、简约设计的金银首饰更受中国消费者的喜爱。
2020年中国珠宝首饰行业产业链
典型案例分析（摘录）：
2020年中国金银珠宝典型企业：老凤祥（1）
上海老凤祥是创建于1848年的民族老品牌，公司在全国拥有多个工厂、研究所和3000多个销售网点。 旗下品牌有金、银、铂金、钻石、白玉、翡翠、珍珠、镶金玉等。 、彩色宝石、珐琅、红珊瑚等品类珠宝首饰，以及K金眼镜、手表、工艺旅游纪念品，深受大众欢迎。
2020年中国金银珠宝典型企业：老凤祥（2）
数据显示，2020年6月，老凤祥营业收入265亿元，较去年同期减少16亿元。 艾媒咨询分析师认为，上半年受新型冠状病毒疫情影响，老凤祥珠宝销售收入下降，进而导致主营业务收入减少。
2020年中国金银珠宝典型企业：老凤祥（3）
老凤祥加大技术创新力度，积极探索新理念、新工艺。 （艾媒咨询）数据显示，2017年以来，老凤祥专利申请量持续增长。 截至2019年，专利申请量已达447件。同时，老凤祥通过生产工艺和技术水平的改进，提高了产品的科技含量和附加值。 。 2020年，老凤祥以2700余件外观设计荣获轻工外观制造专利申请第一名。
2020年中国金银珠宝典型企业：老凤祥（4）
数据显示，2019年，老凤祥共有营销网点3893个（其中境外银行19家），全年净增372个。 其中，自营银行（网点）184家（其中境外18家），增加2家。连锁加盟店数量增加370家，达到3709家，占比95.2%。 艾媒咨询分析师认为，连锁加盟店是老凤祥网点的主要构成。 这些营销网络的日趋完善的布局，为老凤祥的业绩增长提供了最根本的保障。 。
行业趋势分析（摘录）：
2020年中国珠宝首饰行业发展趋势：市场细分
中国珠宝市场正逐步走向精细化发展道路，并开始不断细分市场。 从产品档次来看，珠宝市场已形成低端、中端、高端、奢侈品等细分市场。 由于我国幅员辽阔，经济水平、文化背景、消费习惯存在差异，珠宝消费区域化明显。 市场定位是基于城市层级的渠道布局。
2020年中国珠宝行业发展趋势：集中度提升
中国珠宝首饰行业集中度较低，行业有望进一步向龙头企业集中。 （艾媒咨询）数据显示，中国大陆珠宝行业前五名品牌合计市场份额占比18.1%； 香港前五名品牌占比42.7%； 与香港珠宝市场相比，中国珠宝品牌的集中度仍有很大提升空间。